2022年11月14日下午，【明理講堂第55期】，有幸請(qǐng)到中國(guó)人民大學(xué)龐雋副教授帶來(lái)題為“Unpackaging for Mac and Packaging for iPhone: The Interactive Effect of Product Presentation and Purchase Device on Food Choice”的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告由偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系畢圣老師主持。本次報(bào)告以線上的形式開展，吸引了20多位老師同學(xué)參加。
在報(bào)告中，龐雋老師考察了購(gòu)買設(shè)備和產(chǎn)品展示如何共同影響消費(fèi)者對(duì)食品的選擇。在五個(gè)研究中，龐雋老師發(fā)現(xiàn)直接交互（vs.間接交互）設(shè)備增加了消費(fèi)者對(duì)包裝食品而非未包裝食品的偏好。這些發(fā)現(xiàn)不僅具有理論貢獻(xiàn)，也為企業(yè)管理者提供了營(yíng)銷啟示。報(bào)告后，龐雋老師與參會(huì)的老師同學(xué)就線上實(shí)驗(yàn)與田野實(shí)驗(yàn)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入交流與探討。
報(bào)告人簡(jiǎn)介：
龐雋，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授，副系主任，北京大學(xué)光華偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)管理學(xué)博士。主要研究方向?yàn)樾录夹g(shù)環(huán)境下的消費(fèi)者心理與行為、社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)行為的影響、感官營(yíng)銷、跨文化消費(fèi)心理與行為等。研究成果發(fā)表于Journal of Marketing，IMS Quarterly, Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Consumer Psychology，Journal of Retailing，International Journal of Research in Marketing，Marketing Letters, 《南開管理評(píng)論》、《心理學(xué)報(bào)》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外一流學(xué)術(shù)期刊。多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目主持人，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，Psychology & Marketing, International Journal of Research in Marketing, 《心理學(xué)報(bào)》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》，《管理評(píng)論》等多個(gè)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)審專家。
