題 目：基于顧客感知的品牌資產指數構建與行業競爭結構分析 --以家用轎車行業為例
主講人：馬寶龍 市場營銷系
時間： 2012年5月 29日 中午12:00-13:00
地點： 主樓418會議室
主講人簡介：
馬寶龍，男，偉德國際1946bv官網管理與經濟學院市場營銷系副教授，偉德國際1946bv官網管理科學與工程專業博士，清華大學經濟偉德國際1946bv官網市場營銷專業博士后，美國密西西比州立大學（Mississippi State University ）商學院市場營銷系訪問學者，曾榮獲2010 年度《International Journal of Market Research 》（IJMR ）期刊 最佳論文獎，2011 年國際市場研究學會（ Market Research Society ，MRS ） 年度最佳研究提名獎。主要研究方向：客戶關系管理、品牌管理及服務科學等 。已在 《 International Journal of Market Research 》 、《管理工程學報》、《中國管理科學》、《南開管理評論》、《中國軟科學》、《數理統計與管理》、《預測》、《管理世界》 等期刊發表相關學術論文30 余篇，出版專著1 部，教材2 部；主持國家自然科學基金 、教育部人文社會科學研究青年基金項目 等國家及省部級項目多項。目前擔任國家自然科學基金委（管理科學部）同行評議專家；《南開管理評論》、《營銷科學學報》（JMS ）匿名審稿專家。
內容簡介：
品牌資產是企業參與市場競爭的有力武器。本研究以家用轎車行業為例，在明確品牌資產驅動因素的基礎上，構建了多維度基于顧客感知的品牌資產測量模型及品牌資產測量指數, 并利用品牌資產價值圖，對家用轎車行業的市場競爭結構和品牌競爭優勢進行了分析。結果表明家用轎車品牌可以從5 個維度來驅動品牌資產，品牌資產指數的測量表明中國家用轎車存在三個品牌陣營，而從顧客感知的競爭定位上分析，存在"明星"、"金牛"、"幼童"和"瘦狗"四種品牌競爭類別，然而 大部分品牌在顧客心中并沒有形成顯著的差異定位。 同時研究表明中國自主品牌的競爭定位均在"幼童"區，雖在感知價格上具有明顯的競爭優勢，但是它們在品牌資產的培育上任重道遠。 。
