2018年7月05日上午10點，香港理工大學Tsan-Ming Choi (Jason) 教授應邀在主樓418會議室進行了題為“Optimal Advertising Budget Allocation in Luxury Fashion Markets with Social Influences: A Mean-Variance Analysis”的學術報告。
Tsan-Ming Choi現任香港理工大學時尚商務專業（Fashion Business）教授，此外還擔任Production and Operations Management(POM), Decision Sciences(DS)的高級編輯，以及IEEE Transactions on Systems, Man and Cybernetics - Systems, Information Sciences, and Transportation Research - Part E等期刊的副主編。他的主要研究興趣為供應鏈管理和時尚商務運營優化等領域，撰寫/編輯了16本研究手冊，并在POM、DS等期刊上發表論文160多篇。
報告主要基于Choi教授最近的研究成果展開。首先，Choi教授介紹了本研究的背景，指出廣告預算的優化分配問題是奢侈時裝業的一個重要問題。接著，研究設定一家奢侈時裝公司服務于一個由兩組相互影響的消費者所組成的市場，并使用均值 - 方差（MV）框架研究最優客戶組合和預算分配問題。在必須花費所有預算的基本模型下，確定不同的場景并探索每個場景的MV有效前沿。研究表明，并非所有兩組消費者之間的預算分配都是MV有效率的，即有效邊界不是連續的；在存在社會影響的情況下，客戶組合的多樣化并不總是導致較小的差異，這種反直覺的結論意味著專注于單個消費者群體可以降低風險。為了最大化預期利潤，最佳策略是將所有廣告預算分配給一組消費者（即極化策略）。最后，Choi教授回答了在場老師和同學的提問，大家紛紛表示受益匪淺。
