2010年12月7日，北京大學光華偉德國際1946bv官網市場營銷系主任符國群教授，為大家做了關于《品牌延伸研究的進展》 學術報告。
首先，作為《營銷科學學報》的主編，符國群教授從國內關于營銷科學研究情況的方面談起，繼而闡述了其個人對于國內科學研究的態度。
符教授引用了“春蘭空調的標語‘學三菱，趕三菱，超三菱’”的例子，形象地闡述了其關于國內營銷科學的研究，甚至是國內其他科學的研究態度——我們要“學·趕·超”。作為發展中國家的中國，在科學研究的成果上遠遠不及發達國家；但是作為擁有五千年文明及四大發明的中國，在創新能力上并不落后于發達國家。所以，我們在科學研究上要善于運用先進的科學研究成果，通過自身的研究創新來趕超先進成果。從而使中國由創新“大國”躋身為創新“強國”。
其次，符國群教授做了關于“品牌延伸”的講解。
品牌延伸（Brand Extensions），指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不盡相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，也是品牌作為資產被有效利用的重要方式。20世紀90年代以來，我國企業日益增多地運用品牌延伸策略擴展市場，其中既有成功的經驗，也有值得反思的教訓。比如，對于將“茅臺酒”延伸到紅酒、啤酒等產品上，理論界和企業界就有很多的議論和看法。
品牌延伸包含產品的延伸和非產品線的延伸。產品線的延伸（Line Extension），即把現有的品牌名稱使用到相同或很類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。例如，可口可樂公司在原有的可口可樂基礎上推出“健怡”可樂，即為產品線的延伸；而可口可樂公司在原來可樂產品的基礎上又推出手表、服裝等產品，即為產品延伸。
品牌延伸是企業推出新產品，快速占有并擴大市場的有力手段，是企業對品牌無形資產的充分發掘和戰略性的運用。品牌延伸的優點有：企業可以進入新的細分市場；可以降低新產品的導入成本；有助于新產品被市場接受，較易被消費者接受；可以豐富品牌的內涵。當然，品牌的延伸是基于消費者偏好的延伸、延伸產品的負面影響對品牌的影響很小、延伸產品的正面影響對品牌的影響很大等基本假設的基礎之上的。
最后，符國群教授對品牌及其延伸產品的相關性、相互影響方面進行了闡述，并對有關該方面的國內外先進研究進行了詳細的歸納、分析。符教授對文獻的整理、綜述方面的先進經驗對在座的聽講者們以后的學習、研究有極大的幫助。
檢索和閱讀文獻是撰寫綜述的重要前提工作。搜集文獻應盡量掌握大量、全面的文獻資料，還應注意引用文獻的代表性、可靠性和科學性。在搜集到的文獻中可能出現迥異的觀點，有的文獻在可靠性及科學性方面也可能存在著差異，因此在引用文獻時應注意選用代表性、可靠性和科學性。
對文獻的整理、綜述，是建立在對所涉及的研究領域的文獻進行廣泛閱讀和理解的基礎上，對該研究領域的研究現狀（包括主要學術觀點、前人研究成果和研究水平、爭論焦點、存在的問題及可能的原因等）、新水平、新動態、新技術和新發現、發展前景等內容進行綜合分析、歸納整理和評論，并提出自己的見解和研究思路。引用文獻要忠實于文獻內容。由于文獻綜述有作者自己的評論分析，因此在撰寫時應分清作者的觀點和文獻的內容，不能隨意改變文獻的內容，也不可以省略參考文獻。
文獻綜述看似很簡單，其實是一項高難度的工作。在原來的學習中，許多學習者并沒有對文獻綜述有足夠的認識，沒有認識到其重要性。在以后的學習中要盡量提高研究者在文獻綜述和研究方面的能力。
